Ist der Aufstieg von Cannabis ein Signal für den Niedergang des Alkohols?
Published :
Oct 29, 2018
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In der Erwartung einer gigantischen Industrie fließen Milliarden ins Cannabusiness. An Orten wo Cannabis legalisiert wurde, spürt die Alkoholindustrie bereits drastische Einbußen. Was kann Alkohol tun, um mit der Aufregung um das endlich freigegebene Gras mitzuhalten?
Immer mehr Länder auf der ganzen Welt bewegen sich in die Richtung der Legalisierung von Cannabis. Dies hat dem globalen "Cannabusiness" große Chancen eröffnet. Es gibt jetzt eine ganze Branche, die Cannabis für den medizinischen und Freizeitgebrauch anbietet. Vom Saatgut bis zum Einzelhandel birgt jeder Aspekt dieser Branche ein großes Potenzial für die Schaffung von Arbeitsplätzen. Bereits jetzt fließen Milliarden von Investitionen ein, obwohl sie von den internationalen Finanzwissenschaften immer noch als rechtliche Grauzone betrachtet wird. Die meisten Transaktionen der Branche wurden bisher in bar oder in Kryptowährungen durchgeführt.
Es herrscht jedoch große Begeisterung für die Branche, da Kanada in diesem Jahr Cannabis legalisiert hat. Dies könnte der erste Dominostein in einer Kettenreaktion anderer Länder sein, die den Cannabishandel legitimieren. Wenn Cannabis so beliebt wird wie erwartet, wird die Alkoholindustrie zum ersten Mal mit einem großen Konkurrenten konfrontiert sein. Viele der sozialen Vorteile von Alkohol können durch Cannabis und mit weitaus geringeren Gesundheitsrisiken erzielt werden. Somit kann es sein, dass die Verbraucher anfangen, das Kraut dem Schnaps vorzuziehen. Schauen wir uns an, ob und wie die Alkoholindustrie etwas dagegen tun kann.
WARUM CANNABIS DEM ALKOHOL VORZIEHEN?
Es ist schwer zu sagen, wo man eigentlich in der Diskussion darüber anfangen soll, um wie viel Cannabis gesünder als Alkohol ist. Wenn es um Krankheiten im Zusammenhang mit dem Alkoholkonsum geht, gibt es zu viele, um sie alle zu nennen. In bestimmten Situationen hat Cannabis sowohl einen spezifischen medizinischen als auch einen allgemeinen therapeutischen Nutzen. Bekannte Anwendungen für das Kraut sind die Linderung von Übelkeit, Ängsten, Muskelverspannungen und Schlafstörungen. Es gibt so viele verschiedene Empfindungen, die Cannabis in einem Menschen hervorrufen kann. Alkohol neigt dazu als Sedativum zu wirken, was die Symptome einer Depression potenziell verschlimmern kann. Er verstärkt Aggressionen, Ungeschicklichkeit und impulsive Entscheidungsfindung, während Cannabisnutzer dazu neigen vorsichtiger zu werden, wenn sie high sind. Und High zu sein kann Dich zwar impulsiv machen, wenn es um die Auswahl von Lebensmitteln geht und Du einen heftigen Anfall von Heißhunger hast, aber zumindest hat Cannabis selbst keine Kalorien – im Gegensatz zu Alkohol.
Im Freizeitgebrauch werden Alkohol und Cannabis häufig miteinander vermischt, auch wenn das aus medizinischer Sicht nicht empfehlenswert ist. Die meisten Zuständigkeitsbereiche, die irgendeine Form von Cannabishandel gestatten, verbieten, dass Cannabis und Alkohol am selben Ort verkauft werden. Diese Aufteilung des Marktes verstärkt die Differenzierung im Bewusstsein der Verbraucher. Da es nicht gesund ist, die beiden zu mischen und das verfügbare Einkommen stark variieren kann, können die Verbraucher anfangen, sich entweder auf Alkohol oder Cannabis zu konzentrieren. Und wenn die Gesellschaft zunehmend gesundheitsbewusst ist, können mehr Menschen anfangen, sich ausschließlich für Cannabis zu entscheiden, wenn es einen legalen Markt dafür gibt.
WARUM SCHADET CANNABIS DEM ALKOHOL?
Interessanterweise schienen Personen mit einem höheren verfügbaren Einkommen ein Segen für die Anfänge der Cannabisindustrie zu sein. Obwohl Cannabis sicherlich die jüngere Generation anspricht, sind es tatsächlich finanziell stabile Fachkräfte in den 40ern, die den größten Anteil am Cannabiskonsum in den USA ausmachen. Dies geht aus einer Studie von BDS Analytics hervor. Besonders schlecht ist das für die Alkoholindustrie, da Menschen in den 40ern auch Wein lieben. Wenn sie sich jedoch für Cannabis als Alternative entscheiden, wird dies zu einem Einschnitt in einem Schlüsselmarkt für die Alkoholindustrie führen.
Kanada wird das Land sein, das man im Auge haben sollte, um zu sehen, wie die Alkoholindustrie von einer umfassenden Legalisierung von Gras betroffen ist. Die kanadische Bank CIBC prognostiziert, dass die kanadische Cannabisindustrie bereits 2020 einen Wert von 6,5 Milliarden Dollar erreichen wird. Im Jahr 2017 gaben die Kanadier 5,1 Milliarden Dollar für Alkohol aus. So hat Cannabis innerhalb kurzer Zeit ein großes Potenzial, den Alkohol zu untergraben. Die Neuheit von Cannabis wird in den kommenden Jahren Raum für Innovationen bieten. Wir alle sind mit Alkohol bestens vertraut, so dass seine Dominanz abnimmt, wenn die Alternative Cannabis verfügbar wird.
Würden wir uns auch noch Daten über den eingeschränkten medizinischen Cannabiskonsum zu Gemüte führen, könnten wir sehen, dass der Alkohol überall dort an Einfluss verliert, wo Cannabisgesetze liberalisiert werden. Daten aus den Jahren 2006–2015 von US-Bundesstaaten, in denen medizinisches Cannabis erhältlich war, wurden von Forschern der University of Connecticut und der State University of Georgia analysiert. Sie fanden heraus, dass die Alkoholverkäufe in diesen Bezirken um 13% sanken. Wie viel größer wäre ein solcher Rückgang an Orten, wo Cannabis für den Freizeitgebrauch legalisiert ist? Dies ist eine Einschätzung, mit der sich die Alkoholindustrie bald befassen muss.
KONKURRENZ ODER ZUSAMMENARBEIT?
Es ist wohl unvermeidlich, dass Alkohol durch Cannabis Marktanteile verliert. Wenn immer mehr Menschen feststellen, dass sie Cannabis bevorzugen, liegt das am persönlichen Geschmack. Kein Marketing wird Menschen zurückgewinnen, die es leid sind, dass Alkohol derart negative Auswirkungen auf die Gesundheit hat. Es wird jedoch weiterhin eine Überschneidung in den beiden Märkten geben. In diesem Bereich ist es wahrscheinlicher, dass Alkohol Konsumenten bewahrt. Eine klügere Strategie als in Konkurrenz zur Cannabisindustrie zu treten, könnte daher ein aufrichtiger Versuch sein, mit ihr zusammenzuarbeiten. Dies könnte eine Richtungsänderung von Alkohollobbyisten bewirken, die sich direkt gegen die Legalisierung von Cannabis aussprechen und würde verdeutlichen, wie weit die Gesellschaft in ihrer Einstellung zu Cannabis gekommen ist.
Die US-amerikanische Vereinigung der Wein- und Spirituosengroßhändler (WSWA) hat bereits ihre Unterstützung für legales Cannabis angekündigt. Die Unternehmen, die sie vertreten, decken mehr als 80% des amerikanischen Alkoholgroßhandelsmarktes ab. Sie haben die Bundesregierung aufgefordert, das Recht der Staaten auf Regulierung von Cannabis anzuerkennen. Diese Unterstützungsbekundung wird von den großen Alkoholunternehmen in Kanada übertroffen, die sich am florierenden Cannabismarkt beteiligen. Besitzer von Marken wie Molson, Coors und Corona investieren in Cannabiszüchter. Inzwischen erlebt die internationale Craft-Bier-Szene den Aufstieg von mit Cannabis angereicherten Craft-Bieren. Projekte wie diese sind für die Alkohol- und Cannabisindustrie sinnvoll. Es besteht das Potenzial, in den kommenden Jahren noch mehr von diesem Crossover zu sehen.